リーチを伸ばす【 滞在時間 】のヒミツ

「アカウントが伸びなくなった」
「投稿が見られなくなった」

このように悩んでいる方は、おそらくそうなってしまった理由が分からず、この記事に辿り着いたのだと思います。
安心してください。
この記事を読み終えた後には、アカウントが伸びない、投稿が見られない理由が明確になり、どのようにすればリーチが伸びるかが分かるので、悩みはなくなるでしょう。

さっそく本題に入ります。
思うようにアカウントが伸びない、投稿が見られない理由の一つは「滞在時間」が足りないからです。
表紙(サムネイル)を見て投稿に飛んできてから、投稿から離脱するまでの時間です。

具体的には【 3秒 】滞在してくれたらOK。
たった3秒と思うか、3秒も・・・と思うか。
簡単そうで意外と難しい。それが3秒です。

その3秒以上の滞在時間を実現できる方法を今回はお伝えしていきます。
しっかり理解して実践していってください。

 

アカウントを伸ばす重要な要素「滞在時間」

なぜ滞在時間が大事なのか。
Instagram側の気持ちを考えてみましょう。
もしあなたがInstagramを提供する側で、投稿を評価する時、何を重要視するでしょうか。

面白い投稿、たくさんの反応をもらえる投稿、ユーザーのためになる情報を提供している投稿。
これらの投稿に共通する要素こそ「滞在時間」なのです。

面白ければ見続けます。
いいねやコメント、保存で反応するということは最後まで投稿を見てます。
ためになると思えばじっくり見ます。

そうだとすれば自ずと滞在時間は延びます。
滞在時間が長いということは、ユーザーが投稿を評価している証拠となり、Instagram側としてもユーザーに長い時間利用してもらうことが重要ですから、その投稿の評価は高くなります。
だからこそ、滞在時間を指標としているのです。

滞在時間を延ばすことができれば、投稿は評価され、どんどんリーチされます。

 

滞在時間を延ばすポイント

滞在時間が大切な理由が分かったところで、どうすれば滞在時間を延ばすことができるのかを見ていきましょう。

【 フィード投稿 】
 ① 2枚目が勝負
 ② 投稿の型
【 ストーリーズ 】
 ③ 視線誘導「Zの法則」
 ④ 静止画より動画
【 リール 】
 ⑤ 1秒勝負
 ⑥ 1カット2秒
フィード投稿、ストーリーズ、リールでそれぞれポイントがありますので、一つ一つ解説していきます。
 

【 フィード投稿 】① 2枚目が勝負

表紙(サムネイル)を見てフィード投稿に来てくれたユーザーは、次に2枚目を見ます。
その2枚目の内容によっては、そこですぐに離脱してしまいます。
2枚目は投稿を続けて見てもらうための勝負どころなのです。

ポイントは、ユーザーの心を惹くことです。
心を惹くためには4つのステップを組むのが最適です。

(1) 悩み
(2) 問題提起
(3) 解決への根拠
(4) 解決策
 
(1) 悩み
続けて投稿を見てもらうためには、自分事だと思ってもらうことが大事です。
まずは、セリフ口調で悩みを表現します。
「フォロワーが増えたのに全然収益化できない」
「めちゃめちゃ考えてるのに投稿がバズらない」

 

(2) 問題提起

このままじゃダメだと思わなければ、解決策を提示しても行動に移してくれません。
そこで、悩みのもととなっている問題を伝えます。

「収益化できない理由はファンがいないから」
「バズらないのは3つの条件を満たせていないから」
 
(3) 解決への根拠
問題と解決策を繋ぐために、解決すればどうなるのか、何ができたら解決できるのかを伝えます。
「ファンになってもらえれば、正直どんなモノでも買ってくれるようになります」
「3つの条件とは、【興味を惹く】【自分事と感じる】【保存率3%】です」
 
(4) 解決策
投稿を最後まで見れば、解決できると思ってもらうことが大事です。
そのために解決策を簡潔に伝えます。
「フォロワーとの親密度を高めファンになってもらうためには、3つのコツがあります」
「条件をクリアするために必要なことは、心理学を活用することです」

 

この4つのステップを踏むことで、ユーザーの関心は高まり、次のページへ進んで見てくれます。

 

【 フィード投稿 】② 投稿の型

フィード投稿を作る上で大事なのは、何よりも見やすさです。
そのために最適な型をお伝えします。

(1) 見出し
(2) 本文
(3) 具体例・具体的な状況

 

(1) 見出し

まずは見出しで注目を集めることが大事です。
インパクトのある言葉、ユーザーにとって価値を感じること、思わず気になっちゃうことなど。

「コレやらないと損」
「絶対にNGな行動」
「すぐに効果が出るコツ3つ」

 

(2) 本文

一文は25文字以内で書きましょう。
一文が長いとユーザーは読みにくさを感じてしまいますし、伝えたいことが何かが分かりにくくなります。
強調したい部分は文字を大きくしたり、背景色をつけたりして目立たせてください。

 

(3) 具体例・具体的な状況

数字や場所、時間を入れて、できるだけ具体性を持たせるようにしましょう。
他と同じような内容だったり、新しい発見がなかったりすると、ユーザーは離脱してしまいます。

○○は1時間を目安に
1週間以内に3つの条件をクリア
京都で一番の観光地は○○

 

この型で投稿を作れば、ユーザーの離脱を防ぎ、投稿に長く滞在してもらうことができます。

 

【 ストーリーズ 】③ 視線誘導「Zの法則」

人の視線の動きはいくつかの特徴があります。
その中でストーリーズに効果的なモノが「Zの法則」です。

Zの法則とは、

左上→右上→左下→右下といった順番で視線が動くという法則
この視線の動きに沿って、テキストやリアクションスタンプを設置しましょう。
その上で、悩みや不安、不満など共感できる内容を入れると、ユーザーの興味関心を惹くことができます。
最後にしっかりとリアクションをもらうコトも忘れずに。
 

【 ストーリーズ 】④ 静止画より動画

静止画に文字だけよりも、動画の方が最後まで見てもらいやすいです。
滞在時間を延ばすことを考えると、動画を最後まで見た人だけが得をするという流れにするのが最適です。
ポイントは、
・動画は長くても10秒まで
・最後に何かが出てくる、最後にヒミツを明かすように作る
・確認できた人にはリアクションを求める
これができたらストーリーズ上級者です。
 

【 リール 】⑤ 1秒勝負

フィード投稿の1枚目の表紙(サムネイル)や見出しと同じく、パッと見で興味を惹けるかが勝負です。
ほんの1秒。
その1秒で興味を惹けなければアウト。
リールは見られません。

・興味を惹く言葉
・インパクトのある言葉
・どうしても知りたくなること

具体的には、

「コレ知らないってマジ!?」
「コレやってないとかヤバすぎ!!」
「すぐ結果が出ちゃう」
さらに、何を言いたいのかが分かる、内容がイメージできることも大事です。
上記に加えて、
「ストーリーズで絶対NGなこと」
「すぐ結果が出ちゃうコツ3選」
「リールが伸びるテンプレートを紹介」
こういった内容が分かりやすい言葉も入れるといいでしょう。
 

【 リール 】⑥ 1カット2秒

同じ背景、同じ画角では飽きられてしまいます。
2秒に1回は映像を切り替えましょう。

リールはテンポがとても重要です。
いつもより話すスピードを速める、セリフとセリフの間は空けないことも意識してください。

速いテンポでパッパッっと情報が出てくると飽きずに見ることができます。
注意点としては、情報を詰め込みすぎないことです。
2秒で理解できる内容にしましょう。

 

 

今回お伝えしたことを実践すれば、投稿への滞在時間が延びることは間違いなしです。
その結果、投稿はバズりますし、アカウントが伸びます。
ぜひ実践していってください。

 

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